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「鑫鼎娱乐平台」去年中国赴日游客首破800万 但“爆买”势头下降

  • 2020-01-11 17:00:03
  • 作者: 匿名 阅读:1259

「鑫鼎娱乐平台」去年中国赴日游客首破800万 但“爆买”势头下降

鑫鼎娱乐平台,[观察者网 综合报道]2018年,中国游客仍撑起了世界各地观光经济的“半边天”。

综合日经中文网消息,据日本观光厅统计,去年访日外国游客人数达3119万人,旅行消费额4.5064万亿日元,均创历史新高;其中中国游客人数最多,首破800万,各国或地区游客消费总数,中国大陆仍是首位。不过,在人均消费额上,2017年居首的中国大陆跌至第四位,在购物花费上,中国大陆游客仍霸占榜首,但过去“爆买”土特产的势头逐渐下降。

据日经中文网1月17日报道,日本观光厅1月16日发布数据称,2018年访日游客人数同比增长8.7%,达3119.19万人,连续7年保持增长。按不同国家地区来看,中国游客人数最多,同比增长13.9%,达838万人,对整体游客人数增长起到拉动作用。2020年,日本将迎来东京奥运会和残奥会,预计访日游客将增加,有望达成日本政府提出的访日游客达到4000万人的目标。

2018年,访日外国游客的消费额比2017年增长2%,增至4.5064万亿日元。以中国为中心,来自亚洲圈的访日游客的增长对消费构成支撑。但去年下半年,访日游客人数增长放缓,人均消费额也停滞不前。为提振访日消费,企业有必要打造新的魅力。

1月16日,大阪市中央区,光顾日本商店街的外国游客 图片来自日经中文网(下同) 

随着访日游客人数的增长,消费额在5年里增至3倍。2018年的餐饮费同比增长10%,增至9758亿日元。其中,占了访日游客总数27%的中国游客贡献34%的消费额,对消费起到拉动作用。

不过,此前一直稳步增长的访日游客数和消费额现在也开始出现变化迹象。2018年12月的访日游客人数同比增长4.4%,达263万人。虽然与因为自然灾害而下滑的9月相比有所复苏,但较增长率持续超过10%的2017年相比,增长势头放缓。

另外,日本观光厅从2018年开始详细调查通过游轮访日的人员,发现这些游客在日滞留时间短、消费额较少,因此2018年的消费额与截至2017年的推算值相比有所减少。

不过,也有看法认为购物的减少是回头客增加的佐证。据称,中国访日游客非常热衷购物,但第二次访日以后则在购物上出现精挑细选的倾向。

据日本百货店协会统计,2018年11月人均消费单价约为6.4万日元,同比减少7.4%,连续5个月低于上年同期水平。人均消费单价下滑的主要原因被认为是,面向访日游客的畅销商品正在从奢侈品牌的服饰杂货转向化妆品。

此前,日本政府提出了2020年访日游客人数达到4000万人、消费额达8万亿日元的目标。为了达成这一目标,人均消费额需达到20万日元,不少观点认为“按目前情况来看,消费额仅将达到6-7万亿日元左右”(日本国土交通省的官员)。

另一方面,日本企业则试图通过服务而不是商品来吸引外国游客。西武控股注意到,访日游客开始关注箱根和富士山等必去景点以外的观光地。为了吸引游客,已开始开发沿线的旅游景点。旅游公司JTB致力于开发骑行观光等体验型商品,计划2019年面向访日游客的日本国内组团游“SUNRISE TOURS”的商品数量增至2018年的1.5倍。

各公司还对餐饮消费抱有期待。Colowide与和民等拥有大型宴会厅的居酒屋连锁企业以团体游客为中心,正在积极获取访日游客的午餐需求;2018年光顾的访日游客比上年增长一成。

不合常理的“爆买”暂告段落,访日游客人数的增长也逐步放缓。为了使访日游客的消费持续对日本经济起到拉动,有必要获取外国游客日趋多样化的需求。

1月18日,日经中文网又发布一组图表,以日本入境统计报告追踪了访日游客的动态。

访日游客5年增至3倍,突破3000万人

2018年的访日游客人数首次突破3000万人,达3119万人,5年增至3倍,如果访日游客人数能够按这个速度增长下去,有望达成日本政府提出的“2020年访日游客达到4000万人”的目标。

中国大陆客突破800万,越南增长率最高

来自亚洲的访日游客持续增长。中国大陆游客达838万人,首次突破800万人大关。东南亚方面,泰国游客为113万人,首次突破100万人大关。与上年相比,越南大幅增长26%,俄罗斯增长23%。得益于日本放宽签证发放条件的效果,访日游客持续增长。

消费额:向体验型消费转变

2018年访日外国游客旅行消费额为4.5064万亿日元。由于从2018年开始变更调查方法,无法进行简单比较,但消费额连续7年高于上一年。其中,购物费占34.7%,其次是住宿费(29.3%)和餐饮费(21.7%)。从占比来看,购物费较上年相比有所减少,住宿和餐饮费出现增加。访日游客的消费逐渐向体验型消费转变。

各国游客消费额:大陆客消费最多

在2018年访日外国游客的消费额方面,中国大陆游客占34.1%,位居首位;和韩国(13%)加起来占总消费的近一半。再加上台湾地区、香港地区和美国,排名前五位的占访日游客总消费额的7成以上。

人均支出中国大陆游客下跌至第四

2018年访日游客人均旅行支出减少0.9%,为15.2594万日元。其中,2017年位居首位的中国大陆减少2.9%,下滑至第4位。澳大利亚上升至首位,西班牙和意大利紧随其后。

人均住宿费:英国排在首位,亚洲较低

2018年的访日游客的人均住宿费,英国游客消费最高,其次是澳大利亚和西班牙。欧洲游客的住宿费相对较高,亚洲国家偏低。

人均餐饮费:西班牙游客最爱吃

2018年访日游客的人均餐饮费,西班牙游客位居首位。在西班牙,日料越来越受到关注,日本的吸引力增强。餐饮费排行榜的前几位被欧洲国家占据。

  娱乐费:澳大利亚游客位居首位

此外,在访日游客的人均娱乐服务费方面,澳大利亚游客位居首位。前往北海道新雪谷等滑雪胜地滑雪的澳大利亚人出现增加。

购物费:爆买势头暂歇,大陆游客仍位居首位

在2018年访日游客的人均购物费上,中国大陆游客仍位居首位。虽然大量购买土特产的“爆买”势头减弱,但是中国大陆游客仍花了不少钱用于购物。第二位则是在日滞留时间较长的越南。

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